Cannes - vitrine de aberrações
Quinta-feira, Junho 19th, 2008
Ando vendo uma série de coisas sobre Cannes, coisas que fazem muitos que estão diretamente envolvidos com Propaganda, ficarem “emplumados”. Acho que é algo parecido com um padre recém ordenado ir ao Vaticano, só que no caso das agências, encontram vários “papas”.
É eu sei….tem gente que vai falar que eu pego muito pesado, mas sou um profissional de Marketing, que é uma matéria bem maior e mais abrangente que a propaganda, diga-se de passagem. Sempre gosto de afirmar isso porque é isso que diferencia um profissional de um “marketeiro maluco”, que não sabe nem o que fala.
Duvidam?
Vejam as entrevistas dos representantes das empresas de comunicação que estavam em Cannes!
A maioria não deixava nenhuma pista do que realmente queria expressar. Creio que nem eles se entendem, e o que os une de vez em quando, é uma musiquinha sem rima ou um filme ridículo aos olhos das pessoas normais, muitas delas “Público Alvo” dos pobres anunciantes, que também não são lá essas coisas.
O que eu escrevo hoje, é sobre filmes e musiquinhas feitos por uma agência sem o menor cuidado, sem nenhum conhecimento de causa…..
É incrível como a comunicação é tratada no Brasil pelas empresas que mais deveriam entender dessa matéria.
Tomo como exemplo os comerciais produzidos pela Talent, para o anunciante NET, que aliás é cliente desde 2005 daquela agência.
O personagem “Coronel Tutchenko” aparece nos últimos filmes produzidos, sempre alegando que na Sibéria não tem o que a Net oferece aqui no Brasil. O jargão creio que todos já ouviram…..
“NA SIBÉRIA NÃO TEM NADA DISSO”
Pois é, está aí a prova da maior falta de competência de toda a equipe que participa dessas criações.
Ninguém faz pesquisa.
Ninguém procura saber se o que vai ser levado ao ar é mentira ou verdade.
Ninguém se preocupa em ridicularizar pessoas ou lugares.
Vão mandando bala porque alguém achou divertido, mesmo que não seja.
E o pior, a grande massa de inescrupulosos que apóiam tais iniciativas, começando por aqueles que encomendam e aprovam essas coisas, até os que assistem e acreditam.
Vejam a infelicidade da equipe da Talent…..
Meses atrás, uma das empresas onde presto serviços, necessitou dos trabalhos de analistas de sistema especializados em código aberto, para desenvolver talvez o que seja a próxima revolução no trato com microcomputadores pelas micro, pequenas e médias empresas, enfim, precisávamos de profissionais especializadíssimos.
No Brasil há pouquíssimos com os requisitos necessários, então o jeito foi montar uma equipe com pessoas da Alemanha, Itália, Polônia e da Rússia.
Os representantes da Rússia, são de uma cidade chamada Omsk, que fica exatamente na Sibéria.
Esses profissionais passaram um tempo aqui no Brasil para conhecerem o projeto e dar início ao desenvolvimento. Ora, qual não foi a minha surpresa ao ver o Alexander, mais conhecido entre nós como Sasha, reclamando a todo momento do ambiente de desenvolvimento que preparamos pra eles……e olha que caprichamos heim!
Numa conversa com mais detalhes, o nosso Sasha disse que lá em Omsk, na Sibéria, na casa dele o link de internet era de 10 Megas. Prá quem não está a par da tecnologia, nós aqui em São Paulo, a maior e mais desenvolvida cidade da América do Sul, só tinhamos disponível na época, para o segmento empresarial, apenas 2 Megas de banda, oferecidos pela própria NET, cujo produto é o Virtua.
E tem mais, o Sasha recebia o sinal de 10 Megas, na casa dele, através de fibra ótica……..
Que me desculpe a equipe da Talent:
Criação: Cássio Moron e Ricardo John
Direção de criação: João Livi
Atendimento: Douglas Ramos e Melina Balassanian
RTVC: Maria Herminia Weinstock, Tato Freire e Iara Pertusi
Produtora: TVZero
Diretor: Octávio Scopelliti e René Sampaio
Fotografia: JR Junior
Trilha: Sound Design
Aprovação: SergioWainer, Roberta Godoi e Patrícia Figueiredo