Marcos A. Silva

Ando vendo uma série de coisas sobre Cannes, coisas que fazem muitos que estão diretamente envolvidos com Propaganda, ficarem “emplumados”. Acho que é algo parecido com um padre recém ordenado ir ao Vaticano, só que no caso das agências, encontram vários “papas”.

É eu sei….tem gente que vai falar que eu pego muito pesado, mas sou um profissional de Marketing, que é uma matéria  bem maior e mais abrangente que a propaganda, diga-se de passagem. Sempre gosto de afirmar isso porque é isso que diferencia um profissional de um “marketeiro maluco”, que não sabe nem o que fala.

Duvidam?

Vejam as entrevistas dos representantes das empresas de comunicação que estavam em Cannes!

A maioria não deixava nenhuma pista do que realmente queria expressar. Creio que nem eles se entendem, e o que os une de vez em quando, é uma musiquinha sem rima ou um filme ridículo aos olhos das pessoas normais, muitas delas “Público Alvo” dos pobres anunciantes, que também não são lá essas coisas.

O que eu escrevo hoje, é sobre filmes e musiquinhas feitos por uma agência sem o menor cuidado, sem nenhum conhecimento de causa…..

É incrível como a comunicação é tratada no Brasil pelas empresas que mais deveriam entender dessa matéria.

Tomo como exemplo os comerciais produzidos pela Talent, para o anunciante NET, que aliás é cliente desde 2005 daquela agência.

O personagem “Coronel Tutchenko” aparece nos últimos filmes produzidos, sempre alegando que na Sibéria não tem o que a Net oferece aqui no Brasil. O jargão creio que todos já ouviram…..

“NA SIBÉRIA NÃO TEM NADA DISSO”

Pois é, está aí a prova da maior falta de competência de toda a equipe que participa dessas criações.

Ninguém faz pesquisa.

Ninguém procura saber se o que vai ser levado ao ar é mentira ou verdade.

Ninguém se preocupa em ridicularizar pessoas ou lugares.

Vão mandando bala porque alguém achou divertido, mesmo que não seja.

E o pior, a grande massa de inescrupulosos que apóiam tais iniciativas, começando por aqueles que encomendam e aprovam essas coisas, até os que assistem e acreditam.

Vejam a infelicidade da equipe da Talent…..

Meses atrás, uma das empresas onde presto serviços, necessitou dos trabalhos de analistas de sistema especializados em código aberto, para desenvolver talvez o que seja a próxima revolução no trato com microcomputadores pelas micro, pequenas e médias empresas, enfim, precisávamos de profissionais especializadíssimos.

No Brasil há pouquíssimos com os requisitos necessários, então o jeito foi montar uma equipe com pessoas da Alemanha, Itália, Polônia e da Rússia.

Os representantes da Rússia, são de uma cidade chamada Omsk, que fica exatamente na Sibéria.

Esses profissionais passaram um tempo aqui no Brasil para conhecerem o projeto e dar início ao desenvolvimento. Ora, qual não foi a minha surpresa ao ver o Alexander, mais conhecido entre nós como Sasha, reclamando a todo momento do ambiente de desenvolvimento que preparamos pra eles……e olha que caprichamos heim!

Numa conversa com mais detalhes, o nosso Sasha disse que lá em Omsk, na Sibéria, na casa dele o link de internet era de 10 Megas. Prá quem não está a par da tecnologia, nós aqui em São Paulo, a maior e mais desenvolvida cidade da América do Sul, só tinhamos disponível na época, para o segmento empresarial, apenas 2 Megas de banda, oferecidos pela própria NET, cujo produto é o Virtua.

E tem mais, o Sasha recebia o sinal de 10 Megas, na casa dele, através de fibra ótica……..

Que me desculpe a equipe da Talent:

Criação: Cássio Moron e Ricardo John
Direção de criação: João Livi
Atendimento: Douglas Ramos e Melina Balassanian
RTVC: Maria Herminia Weinstock, Tato Freire e Iara Pertusi
Produtora: TVZero
Diretor: Octávio Scopelliti e René Sampaio
Fotografia: JR Junior
Trilha: Sound Design
Aprovação: SergioWainer, Roberta Godoi e Patrícia Figueiredo

mas o Sasha e a Sibéria não mereciam isso.

Obs.: a equipe acima trabalhou nas peças da Net, conforme o website oficial da Talent.

O Real não gostou

Dias atrás, a Companhia Vale do Rio Doce anunciou que estava mudando seu nome para Vale e que adotaria uma nova logomarca. O novo símbolo da Vale causou um certo estranhamento no Real. O pessoal de marketing do banco achou a logomarca da Vale muito parecida com a que o Real já usa. Veja as duas abaixo. Detalhe: segundo o banco Real, a empresa que desenvolveu as duas marcas foi a mesma, a Cauduro Martino.

Crédito: Blog da Cristiane Correa - Portal Exame

Comentário geral:

Após ler todos os comentários, tive a certeza que Comunicação está praticamente igual ao Futebol… - todo mundo se acha no direito de opinar, muitas vezes, mesmo sem conhecimento algum.

Não vou entrar no mérito do que está certo ou errado, de quem tem razão ou não. Aprendizado tem custo, e conhecimento depende de algo mais que freqüentar uma instituição de ensino!

Parto do princípio que tudo que é passível de observação crítica do público alvo ou de uma instituição que se sente prejudicada, tem lá seus pontos negativos. Aprendi que em comunicação, aquilo que tem que ser explicado, que não é capaz de “dar o recado” de uma única vez e por si só, tende a ficar parecido com o Fracasso, pois só este precisa de justificativa, o Sucesso não precisa.

Para uma população de leigos e pseudo-profissionais que confundem Marketing com qualquer evento de comunicação, bastam duas cores semelhantes para causar polêmica. O pior é que ainda existem aqueles que precisam utilizar termos em inglês em suas explicações, talvez porque não conseguem sequer se comunicar com a imensa massa que é literalmente bombardeada com suas criações, às vezes inteligentes, às vezes sofríveis…

Pena que grandes empresas, pela incompetência dos responsáveis pela estratégia de comunicação, acabam entrando nessa onda, e valorizando alguns “malucos” que se auto intitulam como “mestres do abstrato”.