Marcos A. Silva

Entra ano, sai ano, e o mercado publicitário está sempre repetindo ações que de alguma forma, geram recursos para alguns.

Vamos analisar aqui apenas os eventos que visam premiar campanhas, anunciantes, veículos e outros mais envolvidos em comunicação no Brasil.

São os famosos concursos de algumas entidades, as quais eu nem preciso citar nomes, mais vão desde veículos especializados até associações respeitadas nesse mercado. Vamos em frente com o raciocínio…

Na enorme maioria dos casos, o mercado não é vasculhado para se ter uma fotografia daquilo que está ou esteve em curso no meio. As empresas cujas campanhas estiveram de uma forma mais agressiva na mídia durante certo período, e isso quer dizer “que investiram mais recursos”, são convidadas a participar dos concursos.

Só por isso já está claro que os interesses são outros, pois só participarão aqueles que gastaram muito em suas campanhas, e não necessáriamente quem agregou criatividade, ousadia, inovação na comunicação.

Bem, quem é convidado e aceita participar dos concursos, é obrigado a apresentar-se de uma forma padronizada, e elaborada por alguém que faz parte da organização desses concursos, ou seja, quem vai preparar a apresentação vai cobrar por isso.

Se há concorrentes numa mesma categoria entre aqueles que aceitaram participar, é porque a organização já pensou em alguma forma de premiar a todos, sem prejuízo prá ninguém, desde que pague para participar.

Isso é uma constante no nosso mercado, e afirmo isso porque já “comprei premios” em empresas onde prestei serviços.

Imaginem que já “comprei” até título de Cidadão Qualquer Coisa da Camara Municipal de uma grande cidade, para um vice-presidente de uma dessas empresas, e a moeda de troca foi um tal de um congresso no exterior onde os vereadores “disseram” que participariam. O dinheiro vai para pagar o congresso, e o nosso colega de diretoria é agraciado com um título numa cerimônia onde todos faziam de conta que estavam entregando um prêmio pelo reconhecimento do esforço empregado em prol de uma causa ou uma comunidade qualquer.

E vocês pensam que eu fazia questão de participar disso?

O maior entrave para um profissional de comunicação sério se negar a fazer parte disso, é o égo daqueles que sobem ao palco para receber tais prêmios. A necessidade de Status é muitas vezes, maior que o trabalho sério e reconhecido através dos resultados que a empresa alcança.

O mais engraçado disso é que, tem gente desqualificada fazendo que julga, até porque não está ali para julgar. A única finalidade é se aproveitar dessa necessidade de status que muitos empresários e profissionais tem, para tirar um dinheiro extra.

Poderia ser diferente, mas não é. Sempre existirá alguém disposto a pagar para ter aquilo que é incapaz de conquistar, e sendo assim, também existirão aqueles que se aproveitam dessas pobres almas.